Rockville, Md., EUA - Como líder de legado em midscale superior e midscale, a Choice Hotels - uma das maiores franqueadoras de hospedagem do mundo - fez uma série de movimentos estratégicos para se posicionar como a marca desafiadora a ser observada em alto padrão e a líder em crescimento em estadias prolongadas. Desde a inauguração do primeiro Everhome Suites e inauguração do 65º Cambria Hotel , até o relançamento da marca Suburban Studios e a aquisição do Radisson Hotels Americas, o portfólio Choice Hotels expandiu em 2022 para 22 marcas e quase 7.500 hotéis, representando quase 630.000 quartos, em 46 países e territórios. A amplitude das marcas Choice Hotels em vários segmentos oferece uma ampla variedade de opções para desenvolvedores que buscam expandir seu portfólio de hotéis.
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Liderada pela Cambria Hotels e pela Ascend Hotel Collection, a Choice Está se Expandindo Rapidamente em Luxo Agora com Oito Marcas, Incluindo Marcas Radisson
A Cambria Hotels tornou-se a marca desafiadora para os desenvolvedores que buscam mudar para o luxo com a flexibilidade de construir a um custo reduzido, mantendo uma experiência de design avançado. Impulsionado por um novo protótipo de baixo custo projetado para mercados secundários e de lazer, o Cambria foi recebido com entusiasmo pela comunidade de desenvolvedores com 20 novos acordos assinados até o final do terceiro trimestre de 2022. Atualmente, existem 65 hotéis Cambria abertos e, como do final do terceiro trimestre, quase 70 hotéis em andamento em cidades procuradas, incluindo Austin, Nashville, Denver, Spokane e Rehoboth Beach. Em 2022, a marca inaugurou oito novas propriedades, incluindo quatro novas construções personalizadas.
"A Cambria Hotels está avançando, dobrando de tamanho ao entrar em quase 75% dos principais mercados dos EUA nos últimos cinco anos", disse Mark Shalala, Vice-Presidente Sênior de Desenvolvimento de Marcas de Luxo, Choice Hotels. "Apesar do aumento nas taxas de juros e no custo dos materiais, o volume de negócios para Cambria nunca foi tão forte. Nosso crescimento impressionante, flexibilidade de design e implantação estratégica de capital como investimentos diretos em projetos com nossos parceiros de desenvolvimento estão atraindo mais investidores e desenvolvedores importantes para a marca. À medida que entramos em 2023, esperamos continuar a demonstrar a oportunidade que todas as nossas marcas de luxo, incluindo Ascend Hotel Collection e novas propriedades do Radisson Hotel Americas, oferecem."
Com a aquisição do Radisson Hotels Americas e seus hotéis de luxo, que consistem nos hotéis Radisson Collection, Radisson RED, Radisson Individuals, Park Plaza, Radisson Blu e Radisson, a Choice agora tem mais de 80.000 quartos abertos ou em andamento neste segmento. Por meio da integração, continuará a acelerar o crescimento das marcas Radisson Americas, aproveitando a escala da Choice, a rede de relacionamentos com proprietários e franquias e as melhores plataformas digitais da categoria.
Quatro Marcas Distintas de Estadia Prolongada Impulsionam o Crescimento
A mais nova marca de estadia prolongada da Choice, Everhome Suites - lançada em 2020 como a primeira nova oferta de estadia prolongada de médio porte do setor em quase uma década - está exibindo um desempenho excepcional desde que seu primeiro hotel, localizado em Corona, Califórnia, foi inaugurado em setembro passado. A demanda dos desenvolvedores por essa marca, que deve se expandir, ganhou força impressionante com mais de 30 projetos adicionais adicionados ao pipeline no final do terceiro trimestre. Everhome atingiu um recorde histórico para acordos de desenvolvimento em 2022, garantindo um compromisso com um dos maiores investidores de estadia prolongada do país para desenvolver mais de 20 novas Everhome Suites no Colorado, Arizona, Utah, Nevada e Flórida. Essa transação ajudará a expandir a presença da Everhome Suites nos próximos anos em mercados de alto RevPAR. Além dos projetos de construção em andamento em Newnan, GA e Nampa, ID, a marca espera iniciar projetos em vários locais, incluindo Arizona, Califórnia, Montana, Nevada e Oregon.
"Proprietários e desenvolvedores continuam buscando os recursos de serviço comprovados da Choice para ajudar a maximizar o retorno sobre o investimento, reduzindo o custo total de propriedade e atendendo às necessidades de hóspedes com estadias mais longas. Nossas marcas de estadia prolongada são uma prova disso", disse Ron Burgett, Vice-Presidente Sênior de Desenvolvimento de Estadias Prolongadas, Choice Hotels. "Oportunidades não faltam para investidores neste segmento desejado. A demanda por estadias prolongadas é quase o dobro da oferta disponível."
Depois de atingir quase 60% de Lucro Operacional Bruto em 2021, a premiada WoodSpring Suites - classificada como a principal marca econômica em um estudo de Índice de Satisfação de Hóspedes de 2022 - está recebendo um interesse cada vez mais forte de investidores institucionais, resultando em uma expansão de 68% em seu pipeline de 2021 a 2022. Acordos com incorporadoras proeminentes, incluindo grupos de investimento imobiliário líderes do setor, resultaram em 54 negócios até o final do terceiro trimestre de 2022, tornando esta marca econômica de hotéis de estadia prolongada uma das que mais cresce no país.
Um novo nome e modernização da aparência do Suburban Studio no primeiro trimestre de 2022, além de inovações como o design proprietário da cozinha em uma caixa - um design modular e de baixo custo para transformar quartos transitórios em hotéis de estadia prolongada - resultou no maior número de contratos concedidos desde a aquisição da marca há quase duas décadas.
A marca de conversão MainStay Suites mais que dobrou seu número de acordos com 93 hotéis em andamento até o final do terceiro trimestre de 2022.
Como líder no segmento, a Choice aprimorou o modelo operacional de estadia prolongada para ajudar a maximizar o retorno sobre o investimento dos desenvolvedores e oferece o melhor design da categoria, suporte personalizado líder do setor e treinamento de vendas dedicado.