Lojas de varejo totalmente equipadas localizadas em mercados existentes - conceito de loja oferece espaço temporário para marcas emergentes
Frankfurt - Aeroporto de Frankfurt: um lugar onde o mundo inteiro se encontra. Por mais internacional e diversificado que os passageiros sejam, o mesmo é o cenário de varejo dentro do aeroporto. E está constantemente se reinventando. Com o slogan “Be on top, rent a pop-up shop”, a Fraport AG, empresa que opera o Aeroporto de Frankfurt, desenvolveu um novo conceito de aluguel de lojas para atrair marcas populares. A vantagem para marcas e operadoras é que eles recebem um espaço de varejo totalmente equipado por seis meses para exibir seus produtos a um grupo de clientes internacional diversificado.
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Birgit Hotzel, Gerente de Contas de Varejo, Fraport AG, explica: “O novo conceito de loja Pop-Up nos permite oferecer às marcas e operadoras um contrato flexível de aluguel de curto prazo. Sem um grande compromisso, as marcas interessadas podem experimentar o Aeroporto de Frankfurt como um local de varejo para comercializar seus produtos para passageiros e visitantes.”
A Gridstudio GmbH, uma empresa dinamarquesa de sistemas de interiores, é parceira colaboradora no projeto, garantindo que os espaços ofereçam funcionalidade e design atemporal. Seu sistema interior é construído modularmente, permitindo que os espaços de varejo atendam com flexibilidade às necessidades dos locatários Pop-Up. A Fraport já cuidou das licenças estruturais e de proteção contra incêndio, para que os espaços comerciais possam ser alugados rapidamente.
A Fraport também apoia o marketing de marcas alugando uma loja Pop-Up com um pacote de mídia personalizado. Isso inclui campanhas de marketing no local e medidas de marketing por meio dos canais digitais da Fraport, como o site do aeroporto em www.frankfurt-airport.com, a conta do Instagram #beforetomatojuice e o WeChat. Para marcas que desejam anunciar a si mesmas e sua loja Pop-Up com formas adicionais de mídia no Aeroporto de Frankfurt, a agência de marketing Media Frankfurt GmbH oferece um pacote de mídia individualizado suplementar a preços especiais para locatários Pop-Up.
Atualmente existem duas áreas Pop-Up no aeroporto: uma no Shopping Avenue, localizada na seção de pré-segurança do aeroporto aberta ao público em geral, e outra no Saguão B (não Schengen), lado ar após segurança e controle de passaportes. Qual local funcionará melhor para qual marca depende do grupo de clientes-alvo. “Trabalhamos em conjunto com cada marca para encontrar a melhor localização para sua entrada no mercado”, explica Hotzel.
O primeiro locatário a se inscrever na loja Pop-Up do lado ar logo após sua conclusão no início de 2022 foi a Lakrids by Bülow, uma fabricante de alcaçuz e chocolate de luxo. “Nosso objetivo é permitir que as pessoas ao redor do mundo conheçam nossos produtos e aumentar o reconhecimento de nossa marca. E onde melhor fazer isso do que em um gateway de aviação internacional?”, afirma Torben Schmidt, Chefe de Vendas para a Alemanha, Áustria e Suíça, Lakrids.
Mais informações e detalhes adicionais sobre o novo conceito de varejo podem ser encontrados aqui.