O Diretor de Inteligência e Marketing, ForwardKeys, Olivier Ponti, revelou insights convincentes sobre as tendências de viagens para a Ásia-Pacífico na Cúpula Anual da PATA (Pacific Asia Travel Association) 2024, em Macau. Destacando a notável recuperação da região pós-COVID-19, a apresentação de Ponti ressaltou o papel fundamental do aumento da conectividade de voos, estratégias de marketing inovadoras e requisitos de visto relaxados.
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| (© ForwardKeys) |
Recuperação Constante na Conectividade de Voo
A conectividade na região Ásia-Pacífico, que enfrentou desafios significativos, está se recuperando rapidamente. No primeiro trimestre de 2024, a recuperação da capacidade de assentos da região é apenas 13% menor do que os níveis de 2019. Notavelmente, a Ásia-Pacífico superou o crescimento da capacidade global de assentos, registrando um aumento de 7 pontos percentuais em comparação com a média global de 3 pontos percentuais entre o 4º trimestre de 2023 e o 1º trimestre de 2024.
Tarifas Aéreas em Queda em Meio à Crescente Demanda
À medida que a capacidade de assentos se recupera gradualmente, as tarifas aéreas mostraram uma tendência consistente de queda desde 2023, apesar de permanecerem acima dos níveis de 2019 devido à capacidade limitada e à forte demanda. Esta tendência foi particularmente evidente durante eventos significativos, como o Ano Novo Chinês e grandes concertos em Singapura. Por exemplo, o show de Taylor Swift em Cingapura no início de março levou a um aumento de 17% nas viagens do Sudeste Asiático, contrastando com uma queda de 27% no resto do mês.
Facilitação de Vistos Atrai Viajantes Chineses
As viagens de saída chinesas durante o recente feriado do Dia do Trabalho indicam uma queda de apenas 16% em comparação com os níveis registrados em 2019. A flexibilização das políticas de vistos melhorou notavelmente as viagens chinesas para vários destinos. Os dados revelaram um aumento de 212% nas viagens da China para o Cazaquistão, com aumentos notáveis para Singapura, Azerbaijão, Malásia e Maldivas. No entanto, a recuperação mais lenta da Tailândia é atribuída a preocupações de segurança contínuas.
Estratégias de Marketing Inovadoras Estimulam a Procura
As promoções da era pandêmica da Air Macau, como os bilhetes "compre um, ganhe um grátis", atraíram com sucesso casais do Interior da China e continuam a fazê-lo pós-pandemia. A sua nova oferta de "Travel Pass" para viagens a preços acessíveis de cidades específicas para Macau aumentou ainda mais as reservas de casais em 4 pontos percentuais em comparação com os níveis de 2019.
Perspectiva Positiva para Viagens de Verão de 2024
As perspectivas de viagens prospectivas para a região Ásia-Pacífico permanecem positivas, embora a recuperação ainda esteja em andamento. Em 27 de abril, as reservas de viagens de verão para a APAC caíram apenas 12% em comparação com os níveis de 2019. Em contraste, as viagens para a Europa e as Américas se recuperaram totalmente, e as viagens para a África e o Oriente Médio caíram apenas 5%.
O CEO, PATA, Noor Ahmad Hamid, comentou: "A indústria de viagens pode efetivamente atrair o turismo aproveitando o poder da facilitação de vistos, marketing estratégico e alavancando grandes eventos. Esses elementos são cruciais para impulsionar a recuperação e o crescimento do turismo na região da Ásia-Pacífico."
Olivier Ponti acrescentou: "Nossos dados destacam uma trajetória de recuperação robusta na região Ásia-Pacífico. O aumento de 7 pontos percentuais na capacidade de assentos do 4º trimestre de 2023 para o 1º trimestre de 2024 e o declínio notável nas tarifas aéreas, impulsionado por esforços estratégicos de marketing, ressaltam a resiliência e a adaptabilidade da região."