A Marriott International anunciou o lançamento do Four Points Express by Sheraton, projetado para o segmento midscale. Esta nova marca é uma resposta à crescente demanda dos consumidores por acomodações confiáveis e acessíveis na Europa, Oriente Médio e África.
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Consistente com a abordagem da empresa para atender às necessidades dos hóspedes com produtos de hospedagem regionalmente relevantes para cada finalidade de estadia, o anúncio segue a recente mudança da empresa para o espaço midscale acessível com o City Express by Marriott no Caribe e na América Latina e o anúncio de seus planos para o StudioRes nos EUA e Canadá. O Four Points Express by Sheraton oferecerá aos consumidores conscientes do valor uma experiência de hotel perfeita em uma localização conveniente, com princípios de confiabilidade, simplicidade e valor tanto no design quanto na experiência do hóspede.
"Estamos muito satisfeitos em impulsionar o crescimento midscale da Marriott International com o lançamento do Four Points Express by Sheraton. Esta nova marca foi cuidadosamente pesquisada, projetada e localizada para oferecer aos viajantes de médio porte os fundamentos de uma estadia que atenda a todos os propósitos de viagem com o preço certo", disse Satya Anand, Presidente, Europa, Oriente Médio e África (EMEA), Marriott International. "Midscale é um segmento da indústria resiliente que atualmente representa quase 1,2 milhão de quartos na EMEA, e 68% desses quartos não têm marca. O Four Points Express oferecerá aos proprietários de hotéis a oportunidade de capitalizar os poderosos sistemas de distribuição da Marriott International e o premiado programa de fidelidade Marriott Bonvoy, com uma oportunidade de conversão acessível, oferecendo condições competitivas e um modelo de design operacional leve."
O Four Points Express oferecerá aos hóspedes o serviço genuíno e amigável pelo qual as marcas da Marriott International são conhecidas. Os viajantes de médio porte são planejadores práticos que priorizam elementos que tornam as viagens de negócios e lazer sem esforço. A marca tratará esses fundamentos com grande importância, fornecendo quartos limpos e confortáveis, café da manhã e Wi-Fi gratuito, proporcionando uma experiência eficiente e relaxante a um preço acessível. Os hotéis Four Points Express oferecerão assinaturas de design que proporcionam caráter e uma estética localizada reconhecível. A marca foi adaptada para atender às necessidades dos hóspedes e o modelo de custo eficiente destina-se a fornecer uma estratégia de preços eficaz para os proprietários e ajudar a impulsionar um crescimento significativo para a Marriott International. A empresa já assinou três acordos no Reino Unido e em Turquia e assinou cartas de intenção para futuros hotéis Four Points Express em mercados como Polônia, Bélgica e Reino Unido.
O primeiro hotel do Reino Unido está programado para abrir em uma localização privilegiada no centro de Londres, a menos de 500 metros da Estação Euston e a um quilômetro de Kings Cross e St Pancras International. O Four Points Express by Sheraton London Euston deve ser inaugurado em 2024 com 201 quartos após uma renovação significativa da propriedade atual. O hotel oferecerá uma localização ideal para a sede da empresa de tecnologia em Kings Cross, o Museu Britânico e fácil acesso aos distritos comerciais e teatrais de Londres, bem como a muitos locais turísticos.
Em Turquia, dois hotéis Four Points Express foram assinados em Antalya e Bursa. O Four Points Express by Sheraton Antalya Lara planeja oferecer 52 quartos após sua conversão prevista para o final de 2023. O bairro de Çağlayan tem ligações fantásticas ao centro da cidade e ao aeroporto, beneficiando da proximidade à beira-mar. Em Bursa, o Four Points Express by Sheraton Bursa Nilüfer oferecerá aos hóspedes uma localização conveniente perto da rodovia que liga Bursa, Istambul e Izmir.
O Four Points Express fará parte da premiada plataforma de fidelidade Marriott Bonvoy da empresa, com mais de 186 milhões de membros. Ele aproveitará as fortes plataformas digitais da Marriott, como o Marriott.com e o aplicativo móvel Marriott Bonvoy, para gerar reservas diretas.